Contenu dupliqué et SEO : Ce qu'il faut savoir

Le monde du SEO peut être complexe et intimidant, surtout pour ceux qui débutent dans l’univers du marketing de contenu et du numérique. L’un des écueils qu’il faut savoir naviguer avec prudence est le contenu dupliqué. Dans cet article, nous allons décortiquer ce qu’est le « contenu dupliqué en SEO », pourquoi il doit compter pour vous et comment l’éviter pour assurer l’unicité de votre contenu en ligne.

Définition du contenu dupliqué

Le terme « contenu dupliqué » réfère à des blocs substantiels de contenu à l’intérieur ou à travers des domaines qui sont soit identiques, soit substantiellement similaires. Ceci peut être le résultat d’une copie littérale ou d’une paraphrase très proche. Savoir reconnaître et éviter la duplicité n’est pas seulement bon pour l’expérience utilisateur, mais est essentiel pour le référencement naturel (SEO).

Pourquoi le contenu unique est essentiel en SEO

Les moteurs de recherche, comme Google, visent à offrir aux utilisateurs l’expérience la plus pertinente et la plus riche possible. Présenter du contenu original et précieux est donc l’un des piliers de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Le contenu dupliqué, en revanche, peut conduire à une confusion chez les robots d’indexation quant à quel contenu afficher dans leurs résultats, ce qui entraîne souvent une visibilité réduite ou même des pénalités pour le site.

Est-ce que Google peut pénaliser un site avec du contenu dupliqué ?

Oui mais c’est extrêmement rare, Google peut pénaliser un site avec du contenu dupliqué en le classant plus bas dans les résultats de recherche ou en le supprimant complètement de l’index mais cela dépendra toutefois de la gravité et de la fréquence du plagiat.

Si votre site est constamment signalé (par exemple via une alerte via la Google Search Console) pour avoir du contenu dupliqué, cela peut être considéré comme une violation des directives de qualité de Google et entraîner une pénalité manuelle. Il est donc important d’être vigilant et de prendre des mesures pour résoudre tout problème de contenu dupliqué sur votre site.

Cependant, il est important de noter que les pénalités manuelles de Google pour contenu dupliqué sont extrêmement rares et ne sont généralement appliquées que dans des cas où un site copie ou récupère délibérément un large contenu d’autres sites sans apporter de valeur ajoutée.

Voici un vidéo de Matt Cutts sur le traitement des contenus dupliqués par Google

Google cherche avant tout à comprendre l’intention derrière le contenu dupliqué. Si le plagiat est fait dans le but de manipuler les classements et de dégrader l’expérience utilisateur, c’est à ce moment-là que Google pourrait envisager des mesures punitives.

Identifier le contenu dupliqué

Causes communes de duplication

La duplication de contenu peut être accidental–par exemple, lorsque des URL de sessions différentes pointent vers le même contenu, ou lorsqu’un site est accessible aussi bien en version « www » qu’en version « non-www ». Elle peut également être le résultat de pratiques mal avisées comme le plagiat ou le ‘spinning’ de contenu – une technique consistant à réécrire un texte existant pour lui donner une apparence de nouveauté.

Outils pour détecter le contenu dupliqué

Heureusement, il existe des outils conçus pour détecter la présence de contenu dupliqué sur votre site web. Des plateformes telles que Copyscape ou SiteLiner peuvent rapidement scanner vos pages et identifier les problèmes de duplication, vous permettant de prendre les mesures correctives nécessaires en temps opportun.

Exemples d’un contenu dupliqué

Un exemple courant de contenu dupliqué est la présence d’une même description de produit sur plusieurs pages e-commerce. Bien qu’il puisse sembler plus pratique de copier-coller une description plutôt que de la rédiger pour chaque page, cela peut nuire à votre référencement et à la perception des utilisateurs envers votre site.

Est-ce qu’une URL peut être une source de contenu dupliqué ?

Oui, une URL peut être une source de contenu dupliqué si elle pointe vers le même contenu que d’autres URL sur votre site. Cela peut arriver dans des cas où des paramètres sont ajoutés à l’URL (par exemple, pour suivre les campagnes publicitaires, ex: ?=UTM) ou lorsque différentes versions de la même page existent avec des URL différentes.

Est-ce que le slug d’une URL peut être une source de contenu dupliqué en SEO ?

Oui, le slug d’une URL peut également être une source de contenu dupliqué en SEO. Le slug est la partie de l’URL qui identifie spécifiquement une page sur votre site. Si plusieurs pages ont des slugs similaires ou identiques, cela peut entraîner des problèmes de duplication de contenu et potentiellement nuire à votre référencement (sur un même site).

Ex: https://www.agencechocolat.com/slug/

Éviter les versions « WWW » et « Non-WWW » de votre site

Une autre source courante de contenu dupliqué est la présence simultanée de versions « WWW » et « Non-WWW » de votre site. Les moteurs de recherche considèrent ces deux versions comme des sites distincts, ce qui peut entraîner des problèmes de duplication de contenu si le même contenu est disponible sur les deux versions. Il est donc important de choisir une seule version (de préférence celle qui correspond à l’adresse principale de votre site) et de rediriger l’autre pour éviter tout problème de duplication.

Utiliser des balises canoniques pour indiquer les pages principales

Les balises canoniques sont un moyen d’indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page principale lorsque plusieurs pages contiennent un contenu similaire. Il s’agit d’une balise HTML qui indique l’URL canonique, c’est-à-dire l’URL à laquelle vous souhaitez que les moteurs de recherche fassent référence lorsqu’ils indexent votre contenu. Cela peut être particulièrement utile pour les sites de commerce électronique où plusieurs pages peuvent afficher le même produit avec des URL différentes.

Éviter la duplication de contenu interne

La duplication de contenu peut également se produire à l’intérieur même de votre site, lorsque différentes pages contiennent du contenu très similaire ou identique. Il est important d’éviter cela en utilisant des balises « noindex » pour empêcher l’indexation de certaines pages, ou en consolidant le contenu similaire sur une seule page. Cela peut également être utile pour améliorer l’expérience utilisateur, car cela évite la confusion due à des pages très similaires.

Utiliser des redirections 301

Les redirections 301 sont un moyen de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une nouvelle URL lorsqu’une page a été déplacée ou supprimée. Cela peut être utile pour éviter que les utilisateurs ne rencontrent des pages d’erreur 404 et pour maintenir la pertinence de votre site dans les résultats de recherche. Il est important d’utiliser des redirections 301 plutôt que des redirections temporaires, car celles-ci peuvent affecter le référencement de vos pages.

Utiliser des balises hreflang pour les sites multilingues

Si votre site est disponible en plusieurs langues, il est important d’utiliser des balises hreflang pour indiquer aux moteurs de recherche la langue et le pays ciblés par chaque page. Cela peut aider les moteurs de recherche à fournir votre contenu aux utilisateurs appropriés, en fonction de leur langue et de leur emplacement géographique.

Optimiser l’utilisation des images

Les images peuvent également causer des problèmes de duplication de contenu SEO si elles sont utilisées sur plusieurs pages. Pour éviter cela, il est important d’utiliser des noms de fichiers uniques et des balises « alt » pour décrire l’image de manière pertinente. Il est également conseillé d’utiliser des images compressées pour réduire le temps de chargement de la page et d’utiliser des outils tels que les « lazy load » pour optimiser leur affichage.

Comment éviter le contenu dupliqué dans votre stratégie de référencement ?

Pour éviter la duplication de contenu, il est important de s’assurer que chaque page a un contenu unique et pertinent. Si vous utilisez des informations provenant d’autres sources, assurez-vous de les citer correctement et de les modifier suffisamment pour qu’elles ne soient pas considérées comme du contenu dupliqué.

Si vous avez déjà un problème de duplication, la meilleure solution est de modifier le contenu en question. Cela peut être aussi simple que de reformuler les phrases ou d’utiliser des synonymes pour éviter le plagiat. Vous pouvez également utiliser des balises canoniques ou des redirections pour indiquer à Google quelle page doit être considérée comme l’originale.

Que pense Google du contenu dupliqué ?

Google considère le contenu dupliqué comme une pratique de spam et peut pénaliser les sites qui en sont coupables. Le moteur de recherche vise à fournir des résultats uniques et pertinents aux utilisateurs, donc il n’est pas favorable au contenu identique sur plusieurs pages.

Cependant, Google reconnaît qu’il peut y avoir des cas légitimes de contenu similaire sur différentes pages, comme les pages de produits dans un site de commerce électronique. Dans ces situations, il est important d’utiliser des balises canoniques pour indiquer à Google quelle page doit être privilégiée dans les résultats de recherche.

Il est également important de noter que le contenu dupliqué en SEO interne, c’est-à-dire sur différentes pages de votre propre site, n’affectera pas forcément votre référencement. Cependant, il est toujours préférable d’avoir des contenus uniques pour améliorer l’expérience utilisateur et la crédibilité de votre site.

De nombreux billets intéressants ont été publiés par des employés de Google. Voici un résumé des points essentiels, mais nous vous recommandons vivement de consulter également les billets originaux. (extrait ci-bas tiré du site Search Engine Journal)

• Tout d’abord, il est important de comprendre que le contenu dupliqué ne pénalise pas directement votre site.
• Les équipes de Google savent que les utilisateurs recherchent de la diversité dans les résultats de recherche et non le même article répété à l’infini. C’est pourquoi ils optent pour consolider les résultats et n’afficher qu’une seule version du contenu.
• Google a même développé des algorithmes spécifiques pour prévenir les impacts négatifs du contenu dupliqué sur les webmasters. Ces algorithmes regroupent les différentes versions du contenu dans ce qu’on appelle un « cluster », et sélectionnent l’URL « la meilleure » de ce cluster pour l’affichage, tout en consolidant divers signaux (comme les liens) des pages au sein de ce cluster vers celle qui est montrée. Ils ont même précisé : « Si vous ne voulez pas vous soucier de gérer le contenu dupliqué sur votre site, laissez-nous nous en occuper à votre place.« 
• Le contenu dupliqué n’est donc pas en soi un motif de sanction, à moins qu’il ne soit conçu dans l’intention de manipuler les résultats de recherche. Le pire qui puisse arriver à cause de ce filtrage est qu’une version moins souhaitable de la page soit affichée dans les résultats de recherche.
• Google s’efforce de déterminer la source originale du contenu pour l’afficher. Si quelqu’un duplique votre contenu sans autorisation, vous avez la possibilité de demander sa suppression en déposant une requête sous le Digital Millennium Copyright Act.
• Enfin, il ne faut pas bloquer l’accès au contenu dupliqué. Si Google ne peut pas explorer toutes les versions, il ne pourra pas consolider les signaux.

Deftly dealing with duplicate content
Duplicate content due to scrapers
Google, Duplicate content caused by parameters, and you
Duplicate content Summit at SMX Advanced
Learn the impact of duplicate URLs
Contenu dupliqué (Aide de la Search Console)

Google a récemment fait évoluer son algorithme pour mieux distinguer les contenus dupliqués intentionnels de ceux qui sont simplement similaires. Cela signifie que si vous avez du contenu similaire sur différentes pages de votre site, cela ne sera pas considéré comme une violation des consignes de Google tant qu’il n’y a pas d’intention de manipulation des résultats de recherche.

Cependant, il est important de noter que même si le contenu dupliqué n’est pas sanctionné par Google, il peut quand même avoir un impact négatif sur votre référencement naturel. En effet, cela peut entraîner une dilution de la qualité perçue de votre site, ainsi qu’une confusion pour les utilisateurs et les robots d’exploration.

Par conséquent, il est toujours recommandé de s’assurer que votre contenu est unique et original afin de fournir une expérience utilisateur optimale. Cela vous aidera également à créer une marque forte et reconnaissable, ce qui peut avoir un impact positif sur votre visibilité en ligne.

Impact sur le SEO

Comment le contenu dupliqué affecte le classement dans les résultats de recherche

Comme mentionné précédemment, l’utilisation de contenu dupliqué peut entraîner une baisse du classement dans les résultats de recherche ou même des pénalités pour votre site web. Cela est dû au fait que les moteurs de recherche cherchent à offrir aux utilisateurs un contenu original et pertinent, et qu’ils considèrent donc le contenu dupliqué comme une pratique douteuse.

Conseils pour éviter la duplication de contenu

Pour éviter les problèmes liés à la duplication de contenu, voici quelques conseils utiles :

• Utilisez des redirections lorsque vous changez d’URL ou de domaine afin que l’ancien contenu soit redirigé vers le nouveau.
• Utilisez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche la version préférée d’une page lorsque plusieurs versions sont disponibles.
• Créez du contenu original et de qualité sur votre site web plutôt que de copier-coller du contenu venant d’autres sources.
• Utilisez les balises « noindex » et « nofollow » pour éviter que certaines pages soient indexées ou suivies par les moteurs de recherche.
• Vérifiez régulièrement votre site web à l’aide d’outils de détection de contenu dupliqué pour détecter et corriger rapidement tout problème éventuel.

Conclusion

En tant que propriétaire de site web, il est important d’être conscient des risques liés à la duplication de contenu et de prendre les mesures nécessaires pour éviter ces problèmes. En suivant ces conseils simples, vous pouvez non seulement améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais également offrir aux utilisateurs un contenu original et de qualité.

N’oubliez pas que le contenu unique est la clé pour attirer des visiteurs sur votre site web et les inciter à y rester. Alors, prenez le temps de créer du contenu original et pertinent pour votre audience ! En suivant ces conseils simples, vous pouvez non seulement améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais également offrir aux utilisateurs un contenu original et de qualité. Et c’Est là qu’une agence web tel que Chocolat Média peut vous aider. ;-)